书名：视听广告创意与表现

分类：广告

作者：方迎丰，袁琳，陈悦编著

出版社：武汉理工大学出版社

出版日期：2021.9

新书简介：

本书充分汲取视听艺术创作的各种理论知识营养，并综合分析当前受互联网受众欢迎的各种视听广告片、微电影、电影的经典广告艺术作品，结合案例，深入浅出，可读性强。本书的阅读对象包括广告及新媒体专业的大学生和热爱短视频创意及制作的各类人士。本书分为四个部分：第一部分介绍视听语言及视听艺术的基本理论，主要针对视听语言中画面和声音元素的表达功能展开介绍，并结合案例对蒙太奇理论在视听广告中的应用进行分析。第二部分介绍视听广告片创意的基本方法，重点是进行视听广告片的整体设计及将创意说明转化为广告剧本的方法。第三部分介绍视听广告片的制作方法与技巧。第四部分是优秀视听广告片案例详解，通过剖析七个不同类型的视听广告片案例，帮助读者理解本书理论在实际中的具体运用。